近日，中央网信办、国家卫健委等4部门联合印发《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》，规范“自媒体”医疗科普信息发布传播行为。此举将有力防范虚假医疗科普信息误导公众，维护人民群众合法权益。
此次印发的通知，从账号资质认证核查、账号资质信息展示、医疗科普信息来源、广告发布规范等多个方面提出明确要求，为自媒体医疗科普行为划定清晰红线，也为平台和监管部门提供了监管依据。为从根本上扭转医疗科普乱象，还需各方协同发力，精准施策。
强化平台责任，筑牢防线。网站平台作为自媒体内容的传播载体，理应承担第一责任人角色。首先，平台需进一步完善账号审核机制，对申请主体进行严格的资质审核，对于资质存疑账号，应暂停其发布权限。其次，平台要建立内容审核团队，严格把关医疗科普内容，对于违规发布虚假信息、无资质发布专业内容的账号，应采取警告、限流、封号等措施，加大惩处力度。此外，平台还应利用大数据和人工智能技术，实时监测医疗科普内容，及时发现并处理违规广告、恶意编造等行为。
完善监管机制，守牢底线。监管部门要加大执法监督力度，定期开展专项整治行动，全面排查自媒体平台和医疗科普账号。对于涉及虚假宣传、违规广告等行为，应及时介入并依法查处。对于涉嫌违法犯罪的行为，要及时追究法律责任。还可建立健全跨部门协同监管机制，加强各部门间的信息共享与沟通协作。同时，建立举报奖励机制，鼓励公众对违规行为进行监督举报，拓宽监管线索来源，形成监管合力。
提升公众认知，识别红线。作为自媒体医疗科普内容的受众，公众提升认知也至关重要。相关部门和社会组织要通过科普教育、知识讲座、媒体宣传等多种渠道，加大健康知识的宣传普及力度，提高公众对医疗信息的辨别能力。同时，要引导公众树立科学就医观念，遇到健康问题应优先选择正规医疗机构和专业医生咨询，对于一些夸大其词、违背常识的所谓科普文章或视频要保持警惕。（作者：耿丹丹 来源：经济日报）
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